▲南川区金佛山东麓出现云海与云瀑相伴的美景，吸引了不少游客前来观赏。瞿明斌摄/视觉重庆
上个周末，你出游了吗？
随着疫情进入常态化防控阶段，在出境游、跨省市游都受到压抑的情况下，目前国内周末旅游市场复苏明显。周末游以短途旅行放松休闲为目的，有出游灵活、游玩时间较短、人均消费承受度高等优势，呈现出明显的“短频快”特征，产品主要为门票、住宿、交通、餐饮和休闲娱乐活动。“本地人游本地”、“带着口罩去游乐”是当前旅游市场上的一大特色，尤其是周末游成为爆发点。
旅游休闲已是市民消费的刚需，端午节和暑假即将来临，重庆相关部门和企业要利用这一契机，在做好疫情防控的前提下，下大力气挖掘周末游市场，提振市民“走出来”的信心与意愿，满足消费者的需求，充分激活周末游市场。
▲巫溪县红池坝镇龙台村金竹坪民宿，自然生态的田园风光吸引游客前往。红池坝镇供图
首先，要解决“周末去哪儿”的问题，加强旅游产品的推广，提升专业服务水平。近日，重庆市文化旅游委启动了“周末游重庆”系列活动，发布首批9条周末游线路。目前“双晒”第二季正在进行，各区县推荐的旅游精品都在为周末游助力。
要让景区找人，而不是人找景区。不少市民为周末去哪儿犯愁，不知附近哪里有好耍的地方，这说明相关部门和企业在推广力度上还有待加强。短途周边游市场不同于长途游，消费者需求向散客化、网络化、移动化转变，重庆还缺乏专业开发，缺乏提供周末游的品牌服务商。因此，要充分利用互联网+旅游，通过大数据整合门票、住宿、交通、餐饮等业务信息，精准服务，智能推送，让市民“短途周边游”选择成本降至最低，成为逍遥游、开心游。
制定相应政策，鼓励市民周末走出去。包括江西、浙江等省份均在近期推出了2.5天弹性休假，其中有地市已经提出，周末2.5天弹性休息不得变相为周五下午居家休息。南京在召开战疫情扩内需稳增长“四新”行动动员发布会上，提出“培育新消费，打造夜间经济品牌，试行每周2.5天休息制度”。
而早在年，国办发文促旅游消费，鼓励弹性作息。有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。
重庆有条件的地方和单位不妨可以参照实施该项政策。这能够促使市民周末游更从容，休闲味更浓。
▲黔江区沙坝镇天香玫瑰庄园，游客前来游玩、赏花和体验采花、晾晒花瓣活动。杨敏摄/视觉重庆
围绕周末游的特点，打造更具个性化的旅游产品。周末游频次高，多为家庭出游，对个性化要求更高，更要在保持新鲜感、吸引力上下功夫。
像这次“周末游重庆”系列活动，各区县就重点推出了各种特色旅游线路体验活动。比如，暑假即将来临，可以围绕青少年群体各地依托自然和文化遗产资源、红色旅游景点景区、大型公共设施、知名院校、科研机构、工矿企业、大型农场设计开发暑期研学游等主题旅游线路。
再比如，重庆不少区县中医药产业发达，可以积极发展中医药健康旅游，推出一批集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品，游客可以了解中医知识，品尝药膳，购买养生产品。
结合脱贫攻坚，还可以大力推进乡村旅游扶贫。重庆很多贫困乡村自然生态良好，近年来配套设施不断完善，已经形成形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。有条件的部门单位可以鼓励开展乡村旅游扶贫活动，让旅游与扶贫一举两得。
▲5月1日，奉节三峡之巅景区正式开园，吸引市民前来游玩。王传贵摄/视觉重庆
激活周末游还要在着力改善旅游消费软环境上下功夫。要规范旅游经营服务行为，提升宾馆民宿、景点景区等管理服务水平，严厉打击价格欺诈、欺客宰客等行为。
周末游对价格更敏感，可以尝试实施周末文旅消费优惠制，激发市民周末消费需求。例如，政府可以发放“旅游消费券”，鼓励全市各类旅游景点、宾馆饭店、文化场馆在门票及其他消费项目跨界联动，开展周末优惠联动、推出家庭套票等促销活动，不少省市对本地游客实行门票优惠制也可以借鉴。
重庆人游重庆，“周末游”的发展潜力很大，要进一步丰富内涵、提升品质，不断适应消费升级新需求，构建空间全景化、体验全时化、休闲全民化的“周末游”消费新业态，让“周末出来耍”成为时尚。
来源：两江观察
