近年来，重庆市南川区克服困难、积极创新，推动旅游市场不断全面发展。
南川区区位条件优越，生态环境优良，有得天独厚的旅游资源，丰厚的历史文化和极具特色的美食文化，是“中国十佳魅力城市”“中国气候宜居城市”。
体制改革提升金佛山含金量
金佛山·福南川，金佛山占据了南川区大半的风光，山上的亚高山草甸生机盎然，与湖光山色相映成趣，云海、日出、佛光等自然气象奇观神秘而多彩。今年10月1日至7日，金佛山景区共接待游客7.74万人次，同比增加了73%。“双增长”得益于南川区对金佛山的体制改革。
据了解，年，南川区实现了区惠农文旅集团整体收购金佛山北坡景区、控股金佛山西坡景区，彻底理顺金佛山景区经营管理体制，打通了长期制约金佛山旅游开发的痛点堵点，彻底解决“一山二主、各自为政”、企业投入乏力、政企合力不足等问题。
金佛山管委会副主任王兵表示，南川区高起点编制《金佛山旅游总体规划》，对已不适宜景区发展现状的旅游产品进行提档升级，实施金佛山景区统一规划、统一建设、统一管理、统一运营、统一营销。
南川区在年金佛山冰雪季期间，引进了高温制雪设备，延长滑雪期至5个月，新增一条初级赛道、一条中级赛道，开设了咖啡吧、热饮吧，实现金佛山旅游综合收入、旅游人次双增长，分别是年同期的4.1倍、2.8倍。成为南川区打造“南国雪原”名片、重塑金佛山旅游发展新形象的一个缩影。
同时，金佛山北坡索道升级为双线编组式吊厢索道。新吊厢不仅成为景区的“流动景观走廊”，还增加了监控、报警系统，实现了游客与站台实时对话，提升了高空安全性和旅游舒适度。古佛洞、金佛山假日酒店改造提升等项目加速推进，景区形象由外到内刷新变靓。北坡快速公路等旅游通道项目提速建设，旅游交通体系不断完善，“1小时从主城上金佛山”加快实现。
天星两江假日酒店副总经理杨珊说：“今年10月1日至5日，酒店个房间全部满员，房间更是在节前10天就全部预定完，这是多年来第一次。金佛山体制改革后极大地方便了游客，也有了更好的建设、宣传，对景区发展有着重要意义。”
供给侧结构性改革提升旅游体验感
南川区近年来提出推动景城乡一体化发展，突破了南川区游客不过夜、旅游资源不平衡等发展瓶颈，顺应了文旅消费提质转型升级新趋势，深化了南川区文旅领域供给侧结构性改革。
南川区将老东街改造成以最真实平凡人的生活样板为蓝本打造的青年文化记忆小镇，填补了南川城区特色文旅项目缺乏的短板。开街至今，已实现各类综合收入近10亿元。
大观园旅游项目多、分布比较散。南川区为了方便游客、提升游客体验，打造了集游客集散、特色餐饮、休闲购物、民宿体验、沉浸式游戏等功能于一体的乡村旅游综合体——大观原点。
南川区综合沿线景区布局、周边发展，全新的金佛山万卷书台应运而生，鲜花盛开。
“国庆节半个月前我们家就规划来南川区旅游，景区、城市、乡村满足了所有的旅行期待，有进南川区就是进景区的体验。”国庆假期，游客杨筱雅说来很庆幸，“幸好提早预定，节前10天还有朋友想一同前往时，民宿都预定完了。”
国庆节期间，金佛山景区游客尽情享受温泉的洗礼，参加活字印刷、国潮面具绘制、令牌投壶、金元宝套圈等互动游戏，乐在其中。南川东街金秋晚会、年代走秀、窗户音乐节，火车头处、文创菜市场的泡泡秀平添乐趣，让游客仿佛置身上世纪80年代的热闹之中。金佛山万卷书台游客在星空下露营，听着溪瀑潺潺、虫鸣鸟叫，在夜色下共聚天伦。大观原点游客们尽情选购乡颂风物集琳琅满目的商品。
今年国庆假期，南川区过夜游客同比增加%，从过去“一日游”变成了“深度游”。
南川区文化旅游委主任曾祥友说，“游客要什么，我们就有什么。年以来，南川大力实施旅游供给侧结构性改革，打造旅游升级版，从理念、产品、业态、服务、品牌上推进旅游业转型升级、提质增效，推动旅游业高质量发展。”
据悉，年，南川区方竹笋产值达到3.1亿元。现有茶园面积10万亩，近三年，茶园销售收入达到6.5亿元左右，茶叶综合产值达到20亿元。南川区八大康养项目已累计推出森林康养旅居产品95万余平方米，累计销售60万平方米，今年1至9月销售19.53万平方米，发展康养型乡村酒店、旅游民宿、星级农家乐余家，文旅带动2.7万人致富。
营销改革提升影响力
今年，浙江蓝城集团在南川区大有、城区、大观园分别布局了康旅地产项目，总投资60亿元，体现了南川区“金佛山·福南川”景城乡一体化发展宣传营销深入人心，大量市民和游客不但知道南川、了解南川，还走进南川。
首先，南川区通过各种平台宣传展示南川，让大家看到“活”起来的南川。年，南川区带着自己独有的魅力登上央视参演《魅力中国城》第二季，南川区委书记、魅力中国城南川战队队长丁中平带着“出征队伍”为大家带来了精彩的表演，充分展现了“金佛山·福南川”的大美形象，让“天下第一桌山”“中华药库”“南国雪原”等名片深入人心，向全世界展现了南川区旅游提档升级、景城乡一体化发展成果。
借助央视《魅力中国城》、重庆“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动和融媒体平台的创新宣传推广，南川区对外知名度、影响力不断扩大，荣膺“《魅力中国城》十佳魅力城市”，“金佛山·福南川”获评“中国大三峡文化旅游最具吸引力城市形象宣传口号”，走进澳大利亚、新西兰、粤港澳大湾区营销推介，与奥地利、新加坡、马来西亚等国开展国际项目合作，广辟境内外客源市场，吸引更多国内外游客纷至沓来。
其次，南川区举办大型活动进一步开展宣传推广。今年5月29日，国际山地旅游日世界遗产名山（金佛山）峰会在南川区举行，峰会以“世界遗产保护与山地旅游绿色发展”为主题，举办了开幕式、主题论坛、国际山地温泉康养旅游研讨会、“山地英雄会·车窗风景线”自驾旅游产业产品推展会、南川区山地旅游推介、名山摄影展等系列活动，来自16个国家和地区的中外嘉宾约人线上线下参加盛会，50余家新闻媒体向世界推介不一样的金佛山、不一样的新南川。南川区在活动中与上海复星旅文、驴妈妈、印尼林贾尼—龙目岛，以及全国各地25家旅行社签订合作协议。据了解，南川区累计举办大型文旅推介活动和国际性赛事论坛等50余次，南川区对外知名度、影响力不断扩大。
同时，南川区文化和旅游发展委员会主要负责人要求本单位相关工作人员利用不同形式开展宣传营销。南川区文化和旅游发展委员会主任曾祥友成为网络主播，为市民和游客带来南川区景城乡最美的风景，仅新华网客户端就有.9万次点击量。南川区文化旅游委工作人员等也都利用不同的新媒体平台，或娓娓道来，或“有图有真相”地向大家推介南川区的文化旅游产品。
此外，南川区加大网上宣传推广力度，坚持文旅活动以直播+短视频为切入口，结合VR、景区直播等新技术、新手段、新平台，得到广大网友的热捧。整合网络新媒体15家，高效运营“南川文旅”
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